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华体会体育大厅:2019年7月工业地产运营商品牌影响力榜
发布时间:2022-11-28 03:34:29 来源:华体会HTH注册 作者:华体会体育会在线

  克而瑞工业地产运营商品牌影响力排行榜正式发布。7 月榜单前 3 名分别为华夏美好、联东 U 谷和绿洲控股(产城事务)。在曩昔一个月的时间里,上述三家企业以优质的传达内容和丰厚的品牌活动位列榜单前三。监测的其他工业地产运营商品牌活动相对偏少,品牌影响力得分整体偏低。这与工业地产商更喜爱静心干事,很少昂首发声有关。

  工业地产运营商品牌影响力排行榜首要是从官媒运营、线上品牌热度、线下活动曝光及品牌舆情监测等四个维度进行品牌影响力监测,依照权益比重核算分数,进行排名。

  此目标首要由 PC 端官方网页的 UV / PV 流量以及移动端官方微信大众号的运营作用组成。 PC 端官网的浏览量(PV -页面访问量、UV -独立访客量等)直接反映大众对该工业地产运营商的自动注重状况。 移动端咱们挑选了官方微信大众号。 这现已是一切企业品牌宣扬的标配阵地。 官方大众号的运营功率是经过运营商的微信运营等媒体途径的推送频次与内容反应进行剖析。 经过途径在工业地产范畴的自动发声量,粉丝及用户对账号内容的反应,例如阅览、转赞评等,归纳反映各大工业地产运营商大众号运营的完好度、联合性、积极性。线上热度此目标经过对工业地产运营商在干流查找引擎(百度指数、搜狗指数、百度资讯等)的关键词查找频次进行剖析,反映了大众对工业地产运营商品牌在线上的自动注重量。 一起,咱们还注重工业地产运营商在干流线上媒体途径的自动产生状况。 经过剖析干流门户网站的发文量、转发量等维度,点评工业地产运营商线上的自动推行力度。线下活动此目标首要评价工业地产运营商线下品牌曝光状况。 经过在专业安排、第三方微信大众号、官方微信大众号、门户网站等媒体途径监测企业当月活动安排和参加状况,对曝光度进行评分,反映企业品牌在线下的活跃度。舆情监测此目标是依据外界各方媒体对监测企业的各类报导,针对获奖、社会公益、政府赞誉等正向事情,安全事故、政府考评不合格、园区运营重大事故等负向事情,经核实后,依据事情影响力和舆情状况给予额定正向加分或负向减分。

  TOP 3 工业地产运营商的发声量稳居榜首队伍。以华夏美好为例,跟着 7 月《我国好声响》的开播,其录制场所华夏美好-嘉善影视综艺工业园也遭到了广泛的注重,令其查找排名和媒体热度大大进步。现在正在热播的《乐队的夏天》也在大厂影视小镇内完成了一切节目录制,华夏美好为其供给了超越 5000 平方米的外景拍照场所,该节目亦为其带来不少注重度。

  一起,华夏美好官方微信大众号现已构成传达矩阵。具有「华夏美好」、「华夏美好工业研讨院」、「华夏美好工业服务」三大大众号。「华夏美好」是集团大众号,传达集团层面。包含工业地产的各类新闻和信息。「华夏美好工业研讨院」倾向工业研讨,发布专业类工业剖析文章,打造华夏美好的产城范畴专业高地。「华夏美好工业服务」倾向服务园区内企业,成为一个线上信息和福利发布途径。三大途径各自定位清晰,产生量安稳且继续,使得华夏美好在各个监测维度都处于职业抢先方位。

  联东 U 谷亦凭仗其平稳的发声量占有第二位,联东 U 谷坐落南京高新世界企业港项目的开工、多家科技企业签约落地联东 U 谷浙江项目等新闻亦遭到各界的注重。一起,联东 U 谷在克而瑞举行的产城年度峰会上,荣膺 2019 全国产城开展运营商 30 强榜首名,也为其带来了不少的媒体注重。

  绿洲控股在产城方面也是动作一再,7 月绿洲控股与南昌市政府、华为技术有限公司三方一起打造我国·南昌 VR 特征小镇项目并签署协作协议,该项目是绿洲控股本年 4 月与华为签约以来的首个落地项目,首期建造用地约 3 平方公里,总出资约 500 亿元。绿洲控股针对这几个项目,对外宣扬力度有所加强,所以本月其品牌影响力高居第三位。绿洲控股事例标明,传统房地产开发商因规划优势,在工业地产范畴略微发力就可以在业界获得不错的注重度。中心仍在于集团是否真实把工业板块放在较为重要的方位。

  中段的品牌指数距离很小,稍作尽力便可进步 3 至 5 名。其间亿达温江才智健康谷签约成都温江区,出资百亿元、占地 1200 亩的启迪才智港项目落户上海奉贤区,恒大与国家电网合资建立「国网恒大才智动力服务公司」,华润与沈阳签定战略协作,招商蛇口当选《财富》我国 500 强等新闻资讯亦遭到各方广泛注重。

  除项目签约落地之外,各企业自发举行或与第三安排协作举行的论坛、沙龙、训练、公益等活动亦遭到人们的注重与注重,各大企业可经过自主举行或与第三方协作的方法,进步工业地产品牌的社会认知度和回忆度。

  恒大、华润、金科、金茂、碧桂园等传统房企 7 月在工业地产板块的发声量十分少。恒大、华润、金科、金茂、万科等企业乃至没有独立的工业板块官网,事务介绍融合在集团事务傍边。这直接反映出上述企业关于产城事务的品牌推行注重度缺乏,注重度不行。碧桂园尽管建立了独立的产城集团,并建立了独立的官网、官微等品宣阵地,可是 7 月几乎没有对外传信息。官网信息较为简略,更多以潼湖科技小镇这一标杆项目介绍为主。

  招商蛇口、张江高科、浦东金桥、中节能实业、上海临港集团、天安数码城、星桥腾飞等传统工业地产运营商 7 月的品牌影响力排名相同靠后,首要原因在于官媒推送内容相对较少,假如他们能在项目开发的一起,统筹官媒品牌推行,未来品牌影响力的排名将会有较大进步。

  媒体曝光是进步工业地产运营商品牌影响力的重要途径之一,以下为 2019 年 7 月各工业地产运营商的媒体曝光大事情:


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